最大限度提高协会出版成功的6条提示

协会,收入增长 //建立行业思想领导力,并从策略上利用您协会的出版物来增加非应收收入和会员保留率。

加布里埃尔·瓦特恩(Gabrielle Wathen)
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如果您的协会有兴趣最大程度地提高其会员的教育价值,那么您可能已经知道拥有出版物是您的内容策略的重要资产。协会成员想学习,出版物可以通过多种不同方式来支持。

例如,年度活动出版物可能是您一年中最大的印刷活动-也是收入增长和增进会员知识的巨大机会。但是,如果您没有看到想要看到的结果怎么办?如果您的读者感到惊讶该怎么办’订婚了吗?为了使您的会员对您协会的出版物感到兴奋,您必须提供吸引他们的注意力并提供他们想要和需要的资源的出版物。

如果您协会的出版物表现不佳,那么该是评估策略的时候了。如果您的协会从未考虑过创建出版物,请问问自己为什么。

协会出版物拥有许多好处,为以下方面带来了机遇:

  • 建立您作为行业思想领袖的协会
  • 增强您的会员和读者的知识
  • 与您的社区建立融洽的关系
  • 加强与合作伙伴和赞助商的专业关系
  • 提高会员保留率
  • 增加非应收收入

那引起了你的注意吗? (最后的好处往往使人们兴奋。)

推出完美的专业出版物绝非易事,但这就是为什么我在这里为您提供六个方便的技巧,以提高协会出版物的影响力。

1.使出版物内容与协会的使命保持一致

简单明了-在您协会的出版物上,前瞻性的使命就是做到这一点。内容中的每个元素都应该是协会价值观,使命和宗旨的延伸。在确定发布目标时,请记住这一点。

信任是任何专业关系中的重要元素,因此要抓住机会向成员和读者证明您实践自己的讲道,以此为基础。例如,在您的出版物中仅包含与您的内容或协会的任务直接相关的广告。刻意而不是随意(我们会更进一步)。

2.协会所属社区的众包设计思想

我知道,我知道...我们不应该凭封面来评判这本书,但您的成员可以。因此,当您集思广益下一个创新的出版物设计时,为什么不将它们包括在流程中呢?如果您的出版物过去未能成功吸引许多读者,请与您的成员联系,并询问原因。去年的版本是否太过广告化?它缺少引人注目的图像吗?出版物缺少有趣或有用的内容吗?这都是很好的反馈。

在设计过程中包含协会的社区是互惠互利的–它使协会质量洞察成员感兴趣的内容类型,同时提高参与度并激发出版物的热情。您的其中一个成员甚至可能是一位了不起的摄影师,或者是一位渴望贡献并展示他们的作品的图形设计专家,直到您有意地询问和参与才知道。

资源: 您准备好掌握敬业度经济了吗?

3.依靠数据来告知有关会员权益的决策

直接问您的成员问题只是弄清楚他们感兴趣的一种基本方法,但是您不能现实地期望每个成员都可以与您的服务对象互动并提供诚实的答案。精心策划成功的出版物时要考虑到目标受众–玩猜谜游戏来了解您的会员是您无法达到目标的。

跟踪行为数据可提供有关您的成员如何在线与您的协会互动的有效见解。当您提取数据以了解成员的行为时,从他们浏览启用cookie的网站的方式到他们打开或忽略了哪些电子邮件,您可以根据他们的兴趣更策略性地定位他们。

您的宣传和出版物与他们的真正兴趣越吻合,就会越成功。利用数据的力量来驱动您的决策。

案例分析: 数据通知决策| ASAE和关联分析旨在预测参与度

4.利用参与工具提高发布意识

如果您在想,但是我在哪里可以收集更多数据?如何最大程度地发挥影响?“ 考虑 整合互动工具 喜欢 营销自动化在线社区 协会数据库的平台(您的AMS或CRM),这为协会提供了前所未有的与其成员进行数字连接的机会。您从互动平台收集的智能数据可以帮助您在适当的时候吸引感兴趣的读者,从而扩大出版物的知名度,并提高其成功率。

集成的参与平台可让您在广告系列中吸引用户,这些广告系列会根据他们的网络跟踪,明确的兴趣和观察到的兴趣,强迫他们购买与他们相关的商品。借助这些工具,您的协会将以更加个性化和自动化的方式来成功地销售出版物。

您可以跟踪在线社区中产生高质量行为数据的活动,通过监视成员在讨论板上发布的内容类型,他们选择下载的资源以及最有可能参与的时间来评估成员的兴趣。使用此数据,您可以 更动态地细分您的会员群,个性化和自动化推广。该策略可以证明可以改善会员体验的价值,不仅可以提高出版物的成功率,而且可以提高会员保留率和协会收入。

例如, 假设您的协会出版和销售医学期刊。弗洛伊德(Floyd)是您在线社区中的知名用户,数据显示他访问了该协会的网站,并且四次浏览摘要以进行重要的医学突破研究,而没有购买该期刊。 他显然很感兴趣,但他不咬人,那又如何?

好吧,您可以让Floyd参加自动电子邮件营销活动,该营销活动的重点是将特定出版物营销给像Floyd这样的人,这些人已经对它感兴趣,从而鼓励他们参与您的资源。您可以通过由他的动作触发的一系列个性化,及时且相关的自动电子邮件,将他培养到终点,从而使您可以利用动态内容。这些电子邮件中的内容可能包括该期刊的一个引人入胜的潜行高峰(因为您知道他对此感兴趣),特别折扣优惠(也许价格阻止了他),提醒您与您的出版物有所不同的原因,您可以为其命名。发挥创意。

通过有效地利用参与工具,您的协会可以树立为会员提供优质内容的声誉。这种声誉将推动出版物的成功。

5.寻求与协会思想领袖的内容合作

关于高质量的内容,您协会的出版物应该充斥其中。面对其他需要优先处理的组织任务,实现这一目标可能会极具挑战性,但是 具有战略意义的战略合作 在您协会的关注领域中可以减轻工作量。当思想领袖聚集在一起时,内容的灵感就会激增。

您的出版物越具有相关性,多样性和趣味性,就越有可能吸引读者。并且,当您与拥有相似受众群体的内容创建者或协会合作时,您就有机会从他们的网络吸引新读者到您的出版物中。

因此,请考虑为合作伙伴,赞助商,导师或社区成员提供一个机会,在观众面前展示他们自己的相关内容(当然是任务转移)。您可能会有渴望为您的出版物做出贡献的社区成员,从而有机会将他们的作品展示在观众面前并扩大他们的作品集。

6.在您协会的出版物中出售广告空间

当您忙于吸引相关人员进行内容创作时,为什么不在您的出版物中提及要出售的主要广告房地产呢?协会的出版物可以通过出售广告空间为您赚取大量额外的非应收收入,但是您必须对此过程具有策略性和故意性。

利用已经开始的专业关系。利用您的广告网络和市场广告空间,找到可信赖的供应商,赞助商,合作伙伴或两者之间的价值与您的协会使命相符的任何业务。一定要向他们介绍广告对受众的特殊好处,包括有关您的出版物通常吸引多少读者以及哪些类型的人倾向于与之互动的指标。

为了最大程度地发挥您的努力的影响力,请使用上述参与工具来战略性地定位最可能对您的出版物报价感兴趣的广告商。在您的在线社区或其他参与渠道中做广告也有其好处。

例如,马萨诸塞州注册会计师协会(MSPCA)利用社区广告后,其非应收收入增加了14,000美元。 阅读完整的案例研究.

准备,设置,创建出色的协会出版物

协会出版物的成功永远取决于其提供的价值。如果您不向会员提供他们想要,需要和表示感兴趣的资源,他们将把他们的注意力和金钱转移给有能力的竞争对手。你不是吗

这就是为什么积极主动并有效利用当今技术为我们提供的工具,以使您的协会出版物在未来几年内获得最大成功的重要性。

想更多地了解如何在灵活的,不收取费用的收入流的基础上,为您的组织建立坚实的财务未来,同时加强关系并满足会员的需求?

加布里埃尔·瓦特恩(Gabrielle Wathen)

Flockjay内容营销经理

Gabrielle是Flockjay的内容营销经理。她具有新闻,电影和市场营销的背景。当她’不会写作,您会发现她以任何方式拥抱了她的猫Harvey和Wilbur,环游世界或讲故事。最喜欢的食物:奶酪。最喜欢的地方:内华达州黑石城。

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