电子邮件营销活动的3种文案写作最佳实践

协会,传播策略 //请遵循以下快速提示,以在电子邮件广告系列中实现最佳的文案写作技巧,包括如何撰写更好的主题行。

凯特琳·斯特鲁斯(Caitlin Struhs)
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当您发送主题行内容薄弱或副本笨拙的市场营销电子邮件时,与收件人的交互就在那里结束-您的消息被放入数字垃圾箱中。即使您说服某人打开您的电子邮件,您的内容和要约的吸引力如何?在我们痴迷于“收件箱零”并应对复杂的垃圾邮件过滤器的时代,说起来容易做起来难。

文案写作常常使惯例和细微差别之间划清界限。但是当涉及到电子邮件时,有一种清晰的方法可用于构造出色的副本并打开这些消息。如果您尚未阅读,请查看Mixpanel的最新文章,并通过以下方式进行研究: 如何编写电子邮件主题行。 他们发现,当前主题行字符的中位数为42,报告中电子邮件的平均打开率为19.9%。

目前,请按照以下快速提示制作出色的电子邮件副本:

1.保持简短。

您无需在即将到来的促销电子邮件中提供年度活动的执行摘要。使您的消息与内容保持一致更为重要。要清楚简洁。根据研究和我们的经验,我们发现台式机少于50个字符,移动设备少于30个字符是一个很好的基准。

主题行越短越好,但绝对不是更好。根据Mixpanel的研究,随着角色的增加,这种趋势略有下降。我们应该在可能的情况下保持简短,但如果需要的话,不要让自己陷入一个特别时髦,更长的主题行。

短期和长期都有目的。这是两个不同但有效的主题行副本的示例:

  • 版本A(长): 4月的2018 ABC年会比以往任何时候都更大!该活动将有5个新轨道:营销,销售,图形设计,技术趋势和AI。
  • 版本B(简短): 5个新曲目和100个会话– ABC活动适合每个人。加入我们。

如果您担心在有价值的信息上走捷径,请链接到具有完整版内容的登录页面。读者不会感到不知所措,仍然可以选择“看得更多”。另一个好处是:点击目标网页可以告诉您哪些读者对该内容感兴趣并采取了行动,这对将来的内容开发和活动很有帮助。点击是电子邮件营销人员的圣杯,可让您轻松组织读者的体验。

2.测试和完善。

根据来自的测试 搜索营销专家Ayat Shukairy,您可以通过A / B测试副本将转换率提高多达9%。定期运行测试,以确保消息引起听众的共鸣:

1.在主题行中尝试不同的长度,语调和样式。命令“立即注册即可享受$ 100的折扣!”与“您是否要参加5月的XYZ事件”这个问题不同。

2.创建两个版本的简介副本,以查看句子结构和短语的表现。

3.移动CTA或其他副本,以查看展示位置如何影响点击。

记住:始终考虑选择偏见。据说服&转换后,大约有33%的收件人仅根据主题行打开邮件。大约有69%会根据该主题将电子邮件标记为垃圾邮件。

3.仔细检查副本。

听起来很明显,但我们只是人类-我们都错过了 偶尔的错字。但是我们应该认真对待我们的干净副本。全球调查结果发现,有59%的参与者表示他们不会使用网站上存在明显语法或拼写错误的公司。

奖励:个性化。

如果您的订户列表是最新的,请在适当时添加个人风格。 Mixpanel在主题行中发现个性化代理(例如:“嗨[名称]!”)的打开率为21.9%。更相关的是,它发现在主题行中使用“您”(也尝试使用普通副本)产生了22.8%的打开率。

HigherLogic_Infographic_Email-主题行获得的点击次数

凯特琳·斯特鲁斯(Caitlin Struhs)

纸浆+电汇客户经理

Caitlin是Pulp + Wire的客户经理。她在B2B和B2C市场上建立,管理和领导营销和传播团队。

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