网络跟踪是您的营销自动化优势

协会,传播策略 // Web跟踪是一种营销自动化优势,可帮助您确定具有Cookie的Web访问者的身份。跟踪您的互动,与Web开发人员一起工作,包含大量链接的电子邮件以及监视用户的成功。

莎娜·麦格罗根(Shayna McGroggan)
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当您考虑营销自动化时,网络跟踪可能不是第一件事,但应该如此。就像完善高尔夫挥杆一样,营销自动化就是跟进,而将网络跟踪与自动化广告系列结合起来正是您踏上果岭之前所需的准备。

现代数字营销完全与数据有关。 Google Analytics(分析)是一种网络跟踪,可以提供有关访问者与网站交互的见解,并且许多通信平台现在也引入了Web跟踪。这些工具提供了许多有用的建议。

例子:页面的跳出率是否过高?您的访客可能找不到他们想要或期望的东西,这就是为什么他们这么快就离开了。

良好的网络跟踪不只是这些初次访问。使用内置了Web跟踪的平台的好处是,它实际上可以确定某些Web访问者的身份。如果他们已经订阅并列在您的数据库中,则使用cookie现在可以精确地确定哪些订阅者将访问您的网站,以及到达网站后他们做了什么。

这为现代营销人员打开了众多选择。

用于网络跟踪的Cookie

编写好代码后,一定要有一种方法来识别和跟踪您网站上的访问者,这一点很重要。这是通过使用Cookie来完成的,Cookie是需要在访问者的网络浏览器上安装的数据包。您只需通过平台向某人发送电子邮件即可做到这一点。收件人打开电子邮件并单击打开网络浏览器的任何链接时,该浏览器将安装cookie(无论该链接是指向您要跟踪的网站还是网络上的任何其他位置)。只要在浏览器中安装了该cookie,他们就成为已知用户,并且您可以随时看到个人访问您正在跟踪的网站的任何时间。如果他们进行任何互动或进行您选择跟踪的购买,您也可以看到。

只要cookie保持安装在其浏览器上,就可以跟踪该个人。如果他们清除cookie,重新安装浏览器,开始使用其他浏览器或切换到其他设备,则您将无法再将其活动追溯到其身份。某些平台仍然可以查看流量​​和活动,但现在将显示为匿名,而不是归因于特定的人。

在这里,您可以使用跟踪数据为一次性电子邮件创建列表, 触发自动广告系列,或者简单地组织新的有见地的报告。不断收集信息,并开辟了以前不可能的机会。这是最强大的自动化形式。

Web跟踪清单的4个任务

1.盘点可能的相互作用。 在网站上安装任何代码之前,请确定可以跟进或响应的互动和购买。

2.与您的Web开发人员一起安装代码。 如果您没有网络开发人员,请咨询网络跟踪提供商以获取提示,最佳做法和帮助。

3.发送一些大量链接的电子邮件。 开始向目标受众发送电子邮件广告系列,其主要目标是获得较高的点击率。单击链接并在其浏览器中安装cookie的收件人越多,您可以跟踪和跟踪身份的访问者就越多。

4.监视您的已知用户。 如果您的平台允许您查看跟踪了多少收件人或已知用户,请确保该数字一直在增加。如果不是这样,您可能需要集中精力发送更多电子邮件,重点是让他们单击更多链接以安装Cookie。如果数字减少,则表示该Cookie不再起作用。同样,您必须集中精力让这些人单击链接以重新安装他们。

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莎娜·麦格罗根(Shayna McGroggan)

营销自动化经理

Shayna是Higher Logic的市场营销自动化经理。她为客户提供自动化策略,同时制定活动并协助角色发展。她为越来越多的至少7个独立组织提供了营销自动化策略的质量指导,并通过提供有关客户电子邮件/登录页面的创意设计以及电子邮件,网络跟踪,社区,广告系列的CRM数据。

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