6提示最大限度地提高您的协会出版物的成功

协会,收入增长 //建立行业思想领导力和战略性地利用您的协会的出版物,以增加非会费收入和成员保留。

Gabrielle Wathen.
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如果您的协会有兴趣最大化其提供成员的教育价值,您可能已经知道具有出版物是您内容策略的伟大资产。协会会员想学习,并且有多种不同的方式出版物可以支持这一点。

例如,年度事件出版物可能是您今年最大的印刷业务 - 以及收入增长和促进会员知识的巨大机会。但是如果你没有看到你想要看到的结果怎么办?如果你的读者应该怎么办’T订婚?为了让您的成员对您的协会的出版物感到兴奋,您必须提供一个抓住他们的注意力并提供他们想要的资源和需要的资源。

如果您的协会的出版物不顺利,是时候评估了您的策略了。如果您的协会从未考虑创建出版物,请问问自己为什么。

协会出版物夸耀了许多福利,提出了机会:

  • 建立您作为一个行业思想领袖的协会
  • 加强对成员+读者的了解
  • 与您的社区建立融洽关系
  • 与合作伙伴+赞助商提升职业关系
  • 改善会员保留
  • 增加非会费收入

这引起了你的注意吗? (最后的好处往往会让人们兴奋。)

推出完美的专业出版物并不容易壮举,但这就是为什么我在这里用六个方便的提示来改善您的协会的出版物的影响。

1.将出版物内容与您的协会的使命对齐

简单而简单 - 当涉及到您的协会的出版物时,使命转发就是这样的方式。内容中的每个元素都应该是您协会的价值观,使命和目的的每个元素。当您为您的出版物建立目标时,请记住这一点。

信任是任何专业关系中的一个重要因素,因此通过抓住机会向成员和读者展示你练习你所说的。例如,只包含出版物中的广告,即直接涉及您的内容或协会的使命。是故意的,不是随机的(我们更领先地进入这一点)。

2.来自您协会社区的人群设计思想

我知道,我知道......我们不应该通过封面来判断一本书,但你的会员会。因此,当您在头脑激发您的下一个创新出版物设计时,为什么不包括它们在过程中?如果您的出版物过去未成功地拔出许多读者,则会向您的成员接触并询问为什么。去年的版本太繁重了吗?它缺乏引人注目的图像吗?出版物是否缺乏有趣或有用的内容?这是伟大的反馈。

在您的设计过程中包括您的协会社区是互利的 - 它使您的协会质量见解对您的会员感兴趣的内容类型,同时提高了发布的兴奋和令人兴奋。您的一名成员可能是一个惊人的摄影师或平面设计,渴望贡献并展示他们的工作,在您故意询问和参与之前,您永远不会知道。

资源: 您是否准备掌握参与经济?

3.依靠数据以告知有关会员利益的决策

直接向您的成员提出提问只是一个基本方法,弄清楚他们感兴趣的东西,但您无法现实地期望每个成员都与您的外联搞,并提供诚实的答案。成功的出版物思考他们的目标受众记住 - 您不会通过演奏猜测游戏来了解您的会员。

跟踪行为数据提供有关会员如何与您的协会聘用的有效洞察。当您提取数据以了解成员操作时,他们如何浏览您的Cookie的网站,他们打开了您打开的电子邮件与忽略的电子邮件,您可以根据他们的兴趣更具战略性地定位它们。

你的外展和出版物越多,与他们的真实兴趣会变得更加成功。利用数据的力量来推动您的决定。

案例分析: 数据通知决策| ASAE和协会分析旨在预测接触

4.利用订婚工具来提高出版物意识

如果你在想,“但我在哪里可以收集更多数据?如何最大化其影响?“ 考虑 整合参与工具 喜欢 营销自动化在线社区 与您的关联数据库(您的AMS或CRM)的平台,授予协会有机会与之前的成员数字连接。您从订婚平台收集的智能数据可以帮助您在您的出版物周围提供嗡嗡声,并通过在合适的时间引发感兴趣的读者来提高其成功。

综合订婚平台可以允许您在迫使他们根据其网跟踪,兴趣和观察到的兴趣来购买迫使他们找到相关商品的活动的广告系列中的用户。通过这些工具,您的协会将在销售出版物时更成功,因为您正在以更个性化和自动的方式进行。

您可以通过监控他们在讨论板中发布的内容类型,他们选择下载的资源,甚至是他们最有可能参与的资源,追踪在线社区内的高质量行为数据,衡量会员的兴趣,衡量会员的兴趣,甚至他们最有可能参与。使用此数据您可以 细分您的成员基础更具动态,个性化和自动化外展。该策略可以展示可提高成员体验的价值,不仅提高了您的出版物的成功,而且提高了会员保留和协会收入。

例如, 让我们说你的协会发表和销售医疗期刊。 Floyd是您在线社区中的已知用户,数据显示他访问了您的协会网站,并查看了在未购买日记的情况下进行4次重要的医疗突破研究的摘要。 他显然很感兴趣,但他没有咬人,所以现在是什么?

嗯,您可以在一个专注于营销的自动电子邮件活动中注册Floyd对弗洛伊德这样的人的营销,了解对其兴趣的弗洛伊德,鼓励与您的资源进行竞争。您可以通过一系列个性化,及时和相关的自动电子邮件培养他培养他的终点线,允许您利用动态内容。这些电子邮件中的内容可能包含了一个杂志的潜在潜巅峰(自从您知道他感兴趣),一个特殊的折扣优惠(也许价格被抓住了他),提醒您的出版物,您叫出版物。获得创意。

通过有效利用参与工具,您的关联可以构建对成员提供优质内容的声誉。这种声誉将推动您的出版物的成功。

5.寻求与协会思想领袖的内容合作

关于这种质量内容......您的协会的出版物应该是充分的陪成。在其他组织任务的情况下,实现这一目标可能是令人难以置信的,但是 与突出声音的战略合作 在您的协会的兴趣领域可以缓解工作量。当思想领导人聚集在一起时,内容灵感可以飙升。

您的出版物越多,多样化和有趣,越容易吸引读者。并且当您与共享类似受众的内容创建者或关联协作时,您有机会将新读者从网络中绘制到您的出版物。

因此,请考虑提供合作伙伴,赞助商,导师或社区成员有机会在您的观众面前获得自己的相关内容(当然是关联的前进)。您可能有社区成员渴望为您的出版物做出贡献,以便有机会在您的受众面前获得工作并扩大他们的投资组合。

6.在您的协会的出版物中销售广告空间

虽然您忙于为内容创作而忙于生意相关人士,但为什么不提到您的出版物内的销售销售的主要广告房地产?您的协会的出版物能够通过销售广告空间来赚取额外的额外非会费收入,但您必须对该过程进行战略和故意。

利用您已经开始的专业关系。点击您的网络和市场广告空间,以信任的供应商,赞助商,合作伙伴或任何业务与您的协会的使命对齐。一定要填写广告对观众的特殊福利,包括有关您的出版物通常读取的读者的指标,以及什么类型的人倾向于与之交谈。

为了最大限度地提高努力的影响,利用上述订婚工具到最有可能对您的出版物提供感兴趣的战略目标广告商。在线社区或其他参与渠道内的广告也有其优势。

例如,当他们利用社区广告时,马萨诸塞州的CPA(MSPCA)将其非会费收入增加了14,000美元。 阅读全案研究.

准备好设置,创建一个令人敬畏的协会发布

您的协会的出版物的成功将始终回归其提供的价值。如果您没有向您的会员提供所需的资源,需要,并表示兴趣,他们会将他们的注意和资金转移到能够的竞争对手。不是吗?

这就是为什么主动和有效地利用工具技术的重要性,我们今天批准了我们,以最大限度地提高您的协会出版物的成功。

想要了解有关如何使用灵活的非会费收入流的稳健财务未来的组织,同时加强关系,满足您的成员的需求吗?

Gabrielle Wathen.

内容营销经理,Flockjay

Gabrielle是Flockjay的内容营销经理。她在新闻,电影和营销中有背景。当她’没有写作,你可以找到她拥抱她的猫哈维和威尔堡,以任何方式旅行,或者以任何方式讲故事。最喜欢的食物:所有的东西奶酪。最喜欢的地方:黑岩城,NV。

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