立即创建3个最常见的自动化广告系列

协会,通信战略 //我们的数据显示了前三名协会自动活动是新会员onboarding,会员续订和事件促销。学习如何实现它们!

Shayna McGroggan.
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人们似乎喜欢三部曲,TRIOS - 真的,什么都是三分之一。

除非你已经看到了一个新的希望,帝国罢工,否则你不是真正的星球大战粉丝,并返回了绝地。有多少人仍然是两个傀儡,两个火车的粉丝,或两个amigos?哎呀,我们的萨拉托加,纽约办公室位于一个众所周知的骑马赛道,魔力 第三件 is not lost on us.

我们最近发布了 2018营销自动化国家:协会基准报告,报告了三个最受欢迎的协会自动化活动:

  • 新会员onboarding.
  • 会员续订
  • 活动促销

让我们将这些竞选类型视为Larry,Moe和营销自动化世界的卷曲,眼睛略微不那么少。

新会员onboarding.

新会员onboard,或“欢迎竞选活动”是一个营销自动化新的良好的地方。

为什么关联发送此类自动活动?

  • 客户服务101: 这是一个营销最佳实践和良好的客户服务,为某人作为新成员发送确认或确认。广告系列的重点是开始与您的新成员或订户建立关系。
  • 改善保留: 这种竞选活动 最终可以改善你的保留,因为您的成员感到注意到,并且由本组织更加感激。你正在发送他们加入并表达赞赏的确认。您也可以分享他们可能期望的好处。

设置您的广告系列

根据我们2018年的报告,触发对其收件人的一封电子邮件的广告系列数量增加了262%。

在协会空间中,存在困境的误解是困难的。现实?虽然创建具有多个电子邮件的精心竞选活动是营销自动化的一个很棒的功能,但并不总是必要的。您可以肯定使用单一消息自动化,它尤其适用于船上/欢迎广告系列。

底线:在船上或欢迎竞选活动中拥抱新成员的简单性。

(以及那个下一级别的活动(即“精心制作”),您可以随时将新成员转移到培育活动后。)

专家提示:如果您有一个在线社区,您的自动欢迎广告系列应该是一个很大的部分 您的整体会员onboard策略。在他们的会员清单上制作一个“to-do'”,以登录在线社区,并用细节和图片填写他们的个人资料。如果成员不这样做,您可以将它们添加到另一个自动活动中,在大约一周内再次闪烁。

会员续订

一旦您欢迎您的成员,继续举办专注于增加其价值和与您的协会的价值和参与的竞选活动,以获得成员续订的目标。您可以使用多个触发的电子邮件来获得更具创意的这些广告系列。

  • 你将如何添加它们? 在构建广告系列逻辑之前,决定成员将如何添加到此广告系列中。由于您首先创建了一个欢迎广告系列,您可能希望设置逻辑,以便成员被移交给更新的活动。大多数系统适应滚动时间段。
  • 你会在哪里发送它们? 您应该继续触发电子邮件触摸点并寻找指示会员是否续订的行为,或者如果它应该成为保留问题。这样,您可以确定是否发送续订请求或将它们放入失效的成员广告系列中。
  • 你经常运行竞选活动?您可以将其设置为可重复的广告系列,以提示订阅者每年更新。每年续约对于大多数协会来说都是非常常见的,因此这种类型的运动通常会产生最节省时间的结果。

“重复性”的概念对于其他类型的广告系列也是如此。您经常发出哪种通信?调查经常发送的通信,寻找任何自动化的机会 - 它的高效并节省时间。

专家提示: 增加你的会员 参与和联系 通过将它们与您的在线社区连接。他们的经验越个性化,他们将从您的组织中获得的价值越多。营销自动化和在线社区可以携手合作实现这一目标。

活动促销

要关闭三部曲,让我们来看看活动推广。事件有各种形状和尺寸的关联。无论您的组织还是事件类型,我们都面临着同样的挑战:让成员注册和参加(并最终增加总体考勤!)。这是毫无疑问的协会拥有自动化事件促销,因为自动化可以做所有的沉重举重。

活动促销一般有三个阶段:

1.告诉成员事件。

2.提示他们注册。

3.给他们所有他们需要参加并参与的信息。

您可以建立一个竞选活动的第四部分。例如,感谢会员参加或提供对录制的网络研讨会的访问。

由于我们有三个(或四个)零件,这一点将其缩小为三个活动,以使管理更容易。

你永远不想要运动的大小和复杂性,以增加恐惧 做出改变 (当它太大时可能发生)。如果你担心改变一件事可能会进一步打破线路,最好慢慢拍摄。

一旦您建立了一个事件促销活动的框架,您可以重复使用它几乎任何事件,即将到来并减轻未来负担。

专家提示:在您的初始活动推广活动电子邮件中,请邀请会员 加入在线社区中的活动对话。成员可能更倾向于注册,如果他们看到参加与会者的兴奋,围绕活动,会议宣传,以及其他您的活动与会者嗡嗡作响的地方会议。

onboard,更新和活动:自动竞选三重威胁

你是否看到为什么这个Trio的广告系列类型现在是最受欢迎的协会?它们很容易设置,节省大约吨,在大多数情况下,提高结果。

订婚,保留和活动是您的面包和黄油。自动化可以让您的生活更轻松。所以再一次,它是完美的感觉,即使是一些带有小型营销或会员通信团队的关联,也将自动活动带来了一种更好的工作方式。甚至更好,使用您的社区与营销自动化进行串联,并为每一个增强您的结果。

下载参与趋势报告2020

Shayna McGroggan.

营销自动化经理

Shayna是较高逻辑的营销自动化经理。她为客户提供自动化策略,同时开展活动和协助角色发展。她将营销自动化策略提供质量辅导,以越来越多的至少7个个别组织的名单,并通过提供关于客户端电子邮件/着陆页的创意设计和电子邮件,网络跟踪,社区的集成指导来实现主题专家,和活动的CRM数据。

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