谷歌再营造:6个广告成功提示

通信战略 //

Marisa Fiore.
跟着我们

有营销,还有谷歌广告的再奖励' - 一个谷歌公司在能够为已经访问其网站访问的用户向用户展示有针对性的广告的谷歌。 “Retargeting”术语似乎在同一桶中抛出了,因为这是Facebook术语对他们的广告努力而言,但我们今天正在谈论谷歌广告(以前称为Google AdWords)。

再营销的最终目标?你希望人们转换。 Specifically:

“再营销是一种与先前与您的网站或移动应用程序互动的人联系的方式。它允许您在浏览谷歌或其合作伙伴网站之前战略地将您的广告定位在这些受众面前,从而帮助您提高品牌意识或提醒这些受众购买。“ [谷歌]

当重新完成后成功完成后,您可以重新接触掉落的前景,将它们转化为Leads并根据行为行为转换它们。当您增加转换时,增加投资回报率。就这么简单。

我们将潜入一些快速提示,以帮助您将Google再营销者作为您的策略的一部分。

首先:您需要使用谷歌再营销

关于再营销的最佳部分是它是包容性的,它不是为大企业而建立的 - 任何与网站和Google广告帐户的人都可以进行。那是对的,街上的小小宠物店可以做再营销,只要他们有预算,并且知道他们的观众是谁(以便他们能够再次阅读那个受众)。

这里’s what you’LL需要使用Google再营销:

  • 谷歌广告 Account  
    • 你’LL能够在这里创建您的再营销活动
  • 有几个网页启用cookie
    • 已经访问过您的网站的人是烹饪的,那些人将成为您的目标受众
  • 谷歌 Analytics帐户
    • 这是您可以根据您的Cooked Web访问者抓取再营销观众列表的地方

从那里,你’LL创建您的再营销活动和广告。再营销广告是展示广告,所以唐’t forget you’LL需要一个能够为您创建这个的人,或者您可以使用像这样的工具 帆布.

前进前需要一点帮助吗?学习更多关于 在此处的再营销设置.

谷歌再营销小费#1。确定你是谁&创建观众列表

如果你想要再备注,你需要弄清楚你要备注的人。看看您的网站访问者和网站流量是一个很好的开始。这一切都是关于创建显示广告,以便与您的内容进行与您的内容进行零售网站访问者,但没有采取行动和转换。

有关再营销列表的更多信息以及它的工作原理:

“再营销列表是由代码片段收集的网站访问者或应用程序用户的集合,添加到您的网站或应用程序。创建列表时,您将在应将访问者或用户添加到列表中设置规则。您还可以在列表中指定您希望访问者或用户留在列表中的时间长度。一旦您’你创造了营销名单,你’LL需要将它们添加到您的广告系列中’广告组定位,以便您可以向访问者或列表中的用户显示广告。“ [谷歌]

在Google Analytics中创建了新的再营销列表,然后连接到Google广告。登录作为管理员时,单击“受众”字段。这将带您到“Audience Builder”,您在创建新的再营销列表时使用(见图。 1下面)。

更高的谷歌再营造观众
图1

当您在创建再营销列表时,请尝试将类似的网页分组并一起登陆页面。想想你的 和潜在客户或成员的人物。有些方法可以分开它们吗?笔记:

  • 列表必须包含1000个活动用户,用于搜索广告系列或100个活动用户进行显示活动
  • 要定位列表,请将其添加为显示或搜索广告系列的新受众
  • 我还建议使用“排除”列表来否定已转换的目标

查看下面的资源,以便更深地潜入列表创建。

资源: 如何创建网站再营销列表

谷歌再营销小费#2:以低广告预算开始

如果有一件事要早日了解谷歌再营销,以及任何类型的在线广告重新定位,这是试验和错误的过程。没有一种尺寸适合 - 所有方法,只有在创建显示广告时只有指导方针和目标。

因此,不要将您的整个预算吹动您的全部预算,然后使用再营销标签创建显示广告。以低预算开始,看看它是如何(如每日5美元的价格)。

如果事情进展顺利,您可以提供增加预算,请参加它。但事实是,大多数组织在谷歌再营销和广告上的宣传方面有很强的预算。继续阅读更多关于如何充分利用您的预算的更多提示 使用Google再营销指标,拥有以及如何衡量成功。

谷歌再营销小费#3:包括广告中的特价

这是必不可少的。再营销时,您总是希望包括某种优惠。请记住,这次你瞄准的人是已经与您的内容进行了从事并决定不前进的人。也许内容与他们无关,或者也许他们只需要更多次(包括一个新的要约)来看待它。

例如,您可以为您提供25美元的礼品卡到合格的领导,他们完成产品的演示,如果您通过特定广告注册,则为25%的会费。如果你买不起那些优惠,请拨回你买得起的东西。你试图让人们的注意力。作为消费者,什么样的要约会赚取你的?考虑一下并提供一些价值。

视觉学习者?下面图片的横幅广告是亚马逊奖项优惠的一个例子。

谷歌再营销技巧#4:显示广告尺寸(创建多个)

(这个是很大的。)销售广告是显示广告,可以在任何具有Google广告的网站上出现的广告。如果您为再营销广告系列创建显示广告时,您将注意到有不同的尺寸可供选择。创建敏锐显示广告是键。

确保您有广告创意是很重要的 每个 在显示的不同尺寸中,全面考虑在高端移动设备上最佳的内容与计算机尺寸相比。为什么?因为您的广告将在更多地方显示,最大化您的努力,并使您能够专注于更好的广告表现。

要涵盖您的基础,请首先创建最常见的Google广告显示大小:

  • 300 x 250 - 内联矩形
  • 728 x 90 - 排行榜
  • 468 x 60.– banner
  • 336.×280 - 大矩形
  • 320.×100 - 中型矩形
  • 160.×600宽摩天大楼
  • 300×600 – half-page ad
  • 250 x 250 - 方形

您可以了解更多您需要了解更多常用尺寸的Google Display广告 这里.

谷歌再营销小费#5:将您的广告限制为一个呼叫行动

选项 - 不能忍受太多的东西,不能没有他们。再营销时,重要的是不要通过多种选项来抵御与您的广告进行多种选择是重要的。有什么行动,具体地,你希望他们带走他们看到这个广告吗?请求演示? 订阅您的博客?续订他们的会员资格?

无论你的目标是什么,它应该清晰直接。当您最小化分类和多个要求时,人们更有可能与您的呼叫行动进行啮合。

谷歌再营销技巧#6:监控广告性能&相应地调整预算

一旦您的展示广告在您开始的那个小型预算的情况下,您的展示和削减,您将重新入住,以监控第一轮试验和错误的成功。了解您的成功开始,以了解您将分析的指标。

在监控您的广告表现时,您会发现仪表板上的以下度量标准 (如果将它们悬停在其中,则将这些谷歌定义/描述配对):

  • 点击 - 当有人点击您的广告时,它在这里计算
  • 印象 - 每次您的广告都在Google的广告网络(如Google.com,YouTube或其他出版商网站和应用)上都会计算一次印象。
    • 印象可以帮助您了解您的广告的频率。
  • 点击率(CTR) - 措施在向他们显示后,人们如何点击广告,这可以帮助您了解广告的有效性。
    • CTR是通过划分您广告所示的次数的点击次数的点击次数来计算。如果您有5次点击和1000个印象,那么您的CTR为0.5%
  • 每次点击平均费用(CPC) - 您为广告支付的金额除以其总点击款项。
    • 如果您的广告收到2次点击,则一个耗费0.20美元,一个成本为0.40美元,您的平均CPC为0.30美元
  • 成本 - 在此期间的花费总和
  • 换算 - 显示广告交互后收到的转换数(例如文本广告或视频广告视图)。
    • 转换设置“包括”转换“,”“计数”和“包括跨设备转换”影响您在此处看到的数字
  • 转换值(Conv。价值) - 转换的转换值的总和。仅当您输入转换操作的值时,此度量标准才有用。
  • 每个转换成本(成本/ conv。) - 显示转换的平均成本。这是您的成本除以您的转换。
    • 如果跟踪多个转换操作,则每个转换的总成本可能低于每个转换操作的成本。该度量中的成本仅包括可能导致转换的广告交互。
  • Conv。价值/成本 - 衡量您的投资回报。这是转换值除以所有广告交互的成本。
    • 这里的成本不包括无法导致转换的交互,例如当您不使用转换跟踪时发生的交互。

起初可能看起来很有意义,但相信我,一点练习走了很长的路。 这里 are a few 谷歌广告再营销基准 您可以将目标与(所有行业跨越数据)对齐:

  • 搜索的平均CTR为3.17%,显示为0.46%
  • 搜索的平均CPC为2.69美元,显示为0.63美元
  • 显示的平均转换率为0.77%

拥抱谷歌再营销增加转化& ROI

希望现在您有一点背景,您可以向您的Google再营销目标向前迈进,并为未来进行策略。请记住,提高时间,努力和预算增加转化会导致投资回报率成功增加。什么是不喜欢的?

Marisa Fiore.

营销业务经理,全世界结

Marisa是全球Knot的营销运营经理,在新闻,业务分析和营销中有背景。她目前管理营销团队的报告,数据项目和技术操作。她喜欢深入挖掘(清洁)数据并找到可行的见解来制定战略决策。当她没有膝盖深入数据时,你可以找到她与她的猫萨曼莎玛丽或舞蹈工作室教学爱尔兰人舞蹈舞蹈的舞蹈工作室。

跟着我们