谷歌’推动吹嘘你的低订婚电子邮件

通信战略 // Google使取消订阅不需要的邮件列表,但这对未来的电子邮件策略是什么意思?

Sara Maloney
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在过去的几个月里,Google为用户添加了一个功能’ Gmail accounts. It’s意味着帮助您轻松取消订阅电子邮件。

我们所有人中的Gmail用户都很兴奋,从不需要的邮件列表取消订阅。但是,我们在营销,通信,销售和成员资格中的营销,通信,销售和成员资格更加关注此取消订阅的通知意味着未来的电子邮件策略。

如果用户从指定的一个月打开一个月的电子邮件,则会弹出通知“promotions”发件人。当Gmail用户单击此时“Unsubscribe”按钮,它们自动取消订阅此发件人的所有电子邮件通信,没有问题。

对于大多数营销人员来说,这是一个艰难的新闻 - 这一新功能会影响大量用户,而不是您的电子邮件列表的少数:

但这里的主要问题是脱离。所以,首先和最重要的:我们如何重新登记订阅者?我们应该每次应用这些简单但有效的电子邮件Mantras:

  • 个性化主题行
  • A / B测试主题行
  • 使用友好地址

如果您向订阅组织的人发​​送相关内容,那么Google取消订阅功能将不会是您的电子邮件广告系列的一个因素。尽管如此,与这些统计数据有些讨厌,您的电子邮件足以让人免于击中“unsubscribe”?

让我们专注于向前计划。以下是减少成员和客户将取消订阅的可能性的五项行动:

1.让您的电子邮件响应。

75%的Gmail用户在其移动设备上打开电子邮件。 您的营销自动化平台应使您的电子邮件响应 - 这意味着文本和图像适应屏幕’S打开(例如桌面,手机,表)。如果内容没有’T fit fit在屏幕上,收件人正在缩小,只是为了阅读它,他们赢得了赔率’在将来打开它们。

2.个性化您的电子邮件。

个性化电子邮件曾经是更多的推荐。但是在2018年,了解您的订阅者并发送个性化内容是确保您的电子邮件击中收件箱的唯一方法 留在这。如果有人没有’T打开您的电子邮件一个月,Google将发送给他们一个通知,如果他们想取消订阅邮件列表,那将杀死可交付性。但是,更多,自定义和自动化电子邮件可以将垃圾邮件文件夹电子邮件转换为个人票据,引出更多响应。

3.更改音调。

衷心和个人电子邮件每次赢得通用电子邮件爆炸和促销活动。 Gary Wohlfeill是众多营销主任,众多营销,“你的组织的声音和音调是其中两个 最重要的因素 在帮助您的消息传递,您的原因和您的品牌与其他人分开。“

奖金:如果您的电子邮件没有’陷入了困境“promotions”Gmail类别,哪个 68.4% 电子邮件落在下降,然后Gmail赢了’t send an automatic “Unsubscribe?” notification.

4.在合适的时间向合适的人发送正确的信息。

通过营销自动化,您可以获得更多关于打开的报告和点击 - 您可以获得360度的每个收件人点击以及它们的内容’获取兴趣,因此您可以根据该数据自动将其发送更好的电子邮件。你’LL还知道哪个时代发送电子邮件,以获得最高的参与,或者创造定制,自动广告系列,就像永远流行的遗弃活动一样(例如,当你浏览亚马逊时,看一个物品,但唐’t购买它,然后收到一封电子邮件,说:“您仍然有购物车中的物品”)。

5.允许人们选择性取消订阅。

当有人点击“unsubscribe”在那个小小的字体的电子邮件底部的按钮,他们取消订阅了什么?是否是您的任何和所有通信,或者他们可以选择他们收到的电子邮件类型以及他们想要收到的频率?包括取消订阅选项是符合反垃圾邮件立法的一部分(以及作为合理的发件人!),因此我们必须学会共存。有方法可以提供更清晰的取消订阅选项的订阅者。您的CTA按钮和链接可以导致订户选择是否从一个类型,几个或所有与组织进行通信中删除自己的形式。如果您要充分透明度,您甚至可以选择在电子邮件中解除选择的选项。

让人们取消订阅您的电子邮件是不可避免的,这’可以说是好事。然后你’与那些想要订婚的人进行真正沟通。它’是时候给那些人想要的人 - 与他们联系的高质量内容,提供价值,并每月拍摄多个开放。

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Sara Maloney

在线社区经理

Sara是一个较高逻辑的在线社区经理。她一次使用5-6名客户来最大化他们的成功。她毕业于马里兰州大学,高校公园,营销和心理学学位。在空闲时间,萨拉在华盛顿特区享有阅读和花费时间。

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