吸引年轻的专业人​​士加入您的协会

协会,收入增长 //寻找吸引年轻专业人士加入您的协会的方法?我们正在分享协会正用来做到这一点的顶级策略。

加布里埃尔·瓦特恩(Gabrielle Wathen)
跟着我们

为了吸引年轻的专业人​​士加入您的协会,您必须了解在他们的职业生涯早期阶段对他们而言重要的是什么,以及真正促使他们成功的因素。想知道如何融入当今世界的年轻专业人员的思维方式吗?

本周,Higher Logic与Community Brands合作举办了一场 网络研讨会 仅此而已–为下一代制定战略。

讨论的主持人,高级逻辑高级策略师Vivian Swertinski和社区品牌营销总监Tara Pawlak分享了协会用于增加其年轻专业会员资格的主要策略,包括:

  • 年轻成员的优先事项,例如工作机会和职业发展
  • 建立行业内的同行和指导者网络
  • 在招聘和保留期间个性化您的沟通

有趣的事实:工作机会是协会可以提供的最受欢迎的福利之一。正如塔拉在网络研讨会上指出的那样:

“在经济不确定的时期,协会的工作委员会认为求职者的流量会增加,因为专业人士将求职者视为帮助他们抵御风险或寻找新工作机会的资源。”

让我们根据行业数据,从专家那里获取一些可行的见解,可以帮助您在职业生涯的早期阶段接触到专业人士。

了解职业阶段:成员何时加入?

如果您是像协会这样的专业会员组织的成员,请回想一下您第一次加入时处于哪个职业阶段。你是学生吗?应届毕业生?拥有5年以上专业经验的人吗?个性化的体验会影响您的决定吗?

根据 社区品牌的会员参与度和忠诚度研究:

“数量最多的会员加入了专业组织 在他们职业生涯的早期 –在工作五年内。约有三分之一的人在就业之前加入。很少有人加入他们的职业生涯。这些数据表明,招聘活动不仅应针对学生和应届毕业生,而且还应针对其就职的前几年。”

该研究的主要发现还揭示了以下有关 成员满意度,更新和个性化 among these groups:

  • 早期职业(0-5年)
    • 更有可能感到连接和满意
    • 不太可能承诺续会
    • 最有可能要求并期望个性化的体验
  • 职业中期(6-20岁)
    • 通常比在职业生涯后期感觉更紧密
    • 不太可能感到满意,更新或提升其成员资格
    • 期望个性化比后期职业人士更多,但比早期职业人士更少
  • 后期职业(超过21年)
    • 最不可能感到连接和满意
    • 最有可能续约并坚持下去
    • 最不可能要求个性化

在吸引和留住年轻成员方面,这些数据在哪里引导我们?

它使我们领会到您作为协会提供的价值,以及通过个性化等方法证明逐年价值以帮助保持在该群体中的重要性。 Vivian指出,提供个性化体验的最佳方法是非常有针对性地了解您的技术,数据和策略的工作方式 一起 实现这些结果。

有关如何执行此操作的更多提示,请在此处访问完整的按需在线研讨会 

定义体验和支持成员的首要任务

想想尚未加入您的协会的年轻专业人员。您是否定义了要提供给非会员的受众体验?当塔拉和薇薇安在网络研讨会上提出这个问题时,一项快速民意调查显示:

  • 82%的参与者还没有 定义他们想要提供的受众体验

Vivian强调说,未定义的体验只是默认体验。而且这种方法不是一种有效的方法 接触当今的年轻专业人员,他们是在研究模式下长大的,并且习惯于以数字方式进行协作,交流和快速找到答案。

塔拉说,重要的是仔细考虑您的勘探工作以及年轻专业人士与您的协会的互动和参与类型。不仅在他们成为会员之前,而且在他们加入之后以及之后, 尤其 在职业生涯的早期阶段。

通过围绕重要事项制定策略来改善宣传和内容 最多 给年轻的专业人​​士。根据 会员参与度和忠诚度研究,某人加入协会的前三个原因是:

  • 工作机会
  • 认证/继续教育
  • 专业成长

在工作机会方面,请在数据中汇总以下方面: 

  • 只有28%的协会员工认为为会员提供新的工作机会是他们最重要的好处,而70%的会员表示这是
  • 尽管有70%的成员说工作机会是一项重要利益,但只有27%的成员说他们的组织在提供工作机会方面做得很好

成员肯定对职业发展很感兴趣。这个巨大的差距为协会提供了重新评估和改善其职业发展机会的机会,以吸引和留住年轻的专业人​​士,因为他们在职业生涯的早期阶段寻求支持。

获取有关制定下一代会员资格的更多技巧

事实是,我们在网络研讨会的回顾中几乎没有涉及到任何表面, 下一代战略:吸引年轻专业人士加入协会的3条提示.

在此点播网络研讨会中,您将听到Tara和Vivian围绕以下方面与数据和战略解决方案进行了更深入,内容丰富的对话:

  • 为什么协会的职业中心比您想象的重要
  • 集成技术系统以及如何将相关的工作机会和网络结合在一起 在线社区 提供最大的会员价值
  • 如何评估您的网站数据,通信数据和参与度数据 
  • 使用数据,您必须“观察和服务”受众,定义和交付正确的会员体验,并找到机会个性化宣传和内容
  • 成功的结构 指导计划,如何变冷导致温暖,推动活动的内容,角色发展等! 

下载《 2020年参与趋势报告》

 

加布里埃尔·瓦特恩(Gabrielle Wathen)

Flockjay内容营销经理

Gabrielle是Flockjay的内容营销经理。她具有新闻,电影和市场营销的背景。当她’不会写作,您会发现她以任何方式拥抱了她的猫Harvey和Wilbur,环游世界或讲故事。最喜欢的食物:奶酪。最喜欢的地方:内华达州黑石城。

跟着我们